efecto labial

La teoría del efecto del lápiz labial sostiene que, ante una crisis económica o una recesión, los consumidores estarán más dispuestos a comprar artículos de lujo de menor costo. Por ejemplo, en lugar de comprar abrigos de piel caros, las mujeres comprarán barras de labios caras o colonias lujosas.

La psicología detrás del efecto labial

La implicación subyacente es que incluso en una crisis, los consumidores comprarán artículos de lujo. Cuando la confianza del consumidor en la economía es baja, la gente compra bienes que satisfacen las indulgencias de lujo sin arruinarse. Fuera del mercado cosmético, los consumidores pueden comprar cervezas caras u optar por un Audi en lugar de un Ferrari.

Piénsalo de esta manera, es más fácil ir a una buena cena y ver una película que volar a Europa para unas vacaciones de verano.

The Economist probó los efectos del lápiz labial a través de análisis estadísticos en 2009. Llegaron a la conclusión de que el impacto fue exagerado, según los datos recopilados por la firma de investigación de mercado Kline & Company. El equipo de The Economist no pudo establecer correlaciones confiables a partir del efecto de prueba.

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